新年伊始,在中央和省市各项禁令下,各地都呈现出从简节约过节的新风气。本报记者日前走访北京多家礼品市场发现,礼品行业并未受到浓厚"年味儿"的影响,普遍冷清萧条。

不过国人向来重"礼"的传统并未改变,摒弃虚华包装、电子模式的创新、私人定制趋向等多项业内新举无不证明礼品市场依旧维持着相当顽强的生命力。公款消费大幅减少,让不少商家直呼生意难做,为了生存和发展,一些商家纷纷开始转变经营策略。

除了扩大经营品类之外,今年主要把目光盯向了个人消费者。1月4日,在沃尔玛亦庄山姆会员店,一位销售人员告诉记者:"与往年相比,公务消费下降很多,有些此前一直合作的企业单位今年甚至‘0’预算。

但是正常老百姓走亲访友,买的还是比较多的。以酒类产品为例,消费者选购都更加注重于口味的选择,而非包装噱头。

"1月5日,本报记者实地走访了北京万通小商品市场,发现不少商家为了紧紧抓住百姓消费者的需求,纷纷推出出了不少具有特色的礼品,而这些商品的共同特点就是"礼轻情意重"。一位店主告诉本报记者,与往年相比,今年不少消费者把礼品的定位由"体面"更多地转向了家庭实用型。

正在店内选购的礼品的王女士相中了一套价值88元的韩式彩绘砂锅,王女士表示,以前送礼总是觉得"面子工程’"必须到位,结果冤枉钱全都花在包装上面,一到过节家里就攒了不少精美的包装废品,留在家里看着闹心,卖做废品又觉得糟心。"今年我也响应国家号召,送给朋友一些实用的礼品,简简单单的包装也能承载深厚的情谊。

"王女士对本报记者说道。此外,一些具有吉祥和祝福寓意的工艺礼品也持续受普通消费者的喜欢。

少了"买椟还珠"的困扰,电子模式的创新更是为礼品行业另辟了一条新径,一种类似"私人定制"的网购礼品模式也是悄然兴起。1月4日,记者在网上输入"礼品册",很快就弹出各式各样的礼品册网站。

记者联系网站客服得知, 送礼者到礼品网站购买礼品册时,可根据送礼对象的个人爱好确定礼品册的种类档次。收礼者收到礼品册后,可以根据礼品册上的网址和账号密码,到网站上选择礼品册提供的各式礼品,网站会将选好的礼品通过快递寄给收礼者。

辞旧迎新,礼品市场也在面临着行业内的去糟存精。有相关专家也指出,即便如此注重"物质文明",其实国人骨子里还是有一份"精神文明"追求的。

"千里送鹅毛,礼轻情意重",这是中国人送礼的最高境界。弘扬礼品的"鹅毛化",其意义不只在于传统文化和民族精神层面的提升,对当下中国的政治文明建设无疑更具价值。

国家对于公款消费的严格限制,为扭转社会的畸形礼品消费,对礼品"鹅毛化"的复兴无疑提供了一个良好契机。